Modele depense recette
Wow, en 2016, votre coût médical était proche de 33% de vos dépenses totales!!! De retour au début des années 70, nous avons passé en tant que nation environ 3% de PIB sur les soins de santé (peut-être 5%) et maintenant il environ 15% du PIB!! Je suppose que vous pourriez budget pour les choses de cette façon, mais si vous êtes un retraité autofinancé vous avez déjà «mis de côté» de l`argent pour chaque dépense pour le reste de votre vie. Ainsi, sur la plupart des années, votre entretien à la maison sera seulement quelques dollars. Mais l`argent est là à l`avenir quand vous devez couvrir un $10 000 de remplacement ou de mise à niveau. Je viens de signaler ce peu de dépenses dans l`année où cela se produit réellement. Parce que les modèles de marketing-mix suggèrent une tactique de marketing a un impact positif sur les ventes ne signifie pas nécessairement qu`il a un impact positif sur l`équité de marque à long terme. Différentes mesures de marketing influent sur les ventes à court et à long terme des marques différemment et l`ajustement du portefeuille de marketing pour maximiser soit à court terme ou à long terme seul sera sous-optimal. Par exemple, l`effet positif à court terme des promotions sur l`utilité des consommateurs incite les consommateurs à passer à la marque promue, mais l`impact négatif des promotions sur l`équité de la marque se poursuit de la période à la période. Par conséquent, l`effet net des promotions sur la part de marché et la rentabilité d`une marque peut être négatif en raison de leur impact négatif sur la marque. La détermination du ROI de la commercialisation sur la base de modèles de marketing-mix seul peut conduire à des résultats trompeurs. C`est parce que le marketing-mix tente d`optimiser le marketing-mix pour augmenter la contribution incrémentielle, mais le marketing-mix stimule également la marque-équité, qui ne fait pas partie de la partie incrémentielle mesurée par le modèle de marketing-mix-il fait partie de la base de référence. Le «retour sur investissement marketing» est une somme de ROI à court et long terme. Le fait que la plupart des entreprises utilisent des modèles de marketing-mix uniquement pour mesurer le retour sur investissement à court terme peut être déduit d`un article de Booz Allen Hamilton, qui suggère qu`il y a un changement significatif des médias traditionnels aux dépenses «inférieures à la ligne», tirée par le fait que les dépenses promotionnelles sont plus faciles à mesurer.
Mais des études académiques ont montré que les activités promotionnelles sont en fait préjudiciables au ROI de la commercialisation à long terme (Ataman et al., 2006). Les modèles de marketing-mix à court terme peuvent être combinés avec des modèles de marque-équité utilisant des données de suivi de marque pour mesurer le «ROI de marque», à court et à long terme. Enfin, le processus de modélisation lui-même ne devrait pas être plus coûteux que le gain résultant de la rentabilité; C`est à dire qu`il devrait avoir un retour positif sur l`effort de modélisation (ROME). [2] ce premier article de la série vous guide dans la configuration de trois métriques essentielles dans votre compte Insights. Ces métriques sont les blocs de construction que vous utiliserez pour créer des rapports dans nos autres recettes et un être utilisé dans n`importe quel rapport personnalisé que vous souhaitez effectuer ultérieurement.
